Google Ads
Google Ads bütçe yönetimi nasıl yapılır?
Google Ads’te bütçe yönetimi sadece günlük rakam belirlemekle bitmez. Doğru kanal seçimi, anahtar kelime mimarisi ve dönüşüm takibi bütçenin verimini doğrudan belirler.
- Arama %40
- Performance Max %25
- Remarketing %20
- YouTube/Display %15
Problem
Bütçe hızla tükeniyor ama nitelikli müşteri sayısı artmıyor.
Roksijen yaklaşımı
Arama niyeti, negatif kelime ve dönüşüm verisine göre bütçeyi yeniden dağıtırız.
Google Ads bütçesi nasıl belirlenir?
Bütçe, hedef dönüşüm sayısı ve sektörünüzdeki ortalama tıklama maliyetlerine göre belirlenir. Net dönüşüm hedefiyle başlamak doğru bütçeyi belirlemenin en sağlıklı yoludur.
Yeni başlayan markalar için 3 aylık bir test bütçesi planlanması önerilir.
Arama kampanyası bütçe mantığı
Arama kampanyaları niyetli kullanıcıya ulaştığı için en yüksek dönüşüm sağlayan kampanya türüdür. Bütçenin önemli bir bölümü arama kampanyalarına ayrılmalıdır.
Doğru anahtar kelime gruplaması ve negatif kelimeler bütçenin verimsiz tıklamalara harcanmasını engeller.
Anahtar kelime ve negatif kelime yönetimi
Negatif kelime listesi olmadan arama kampanyaları çok hızlı bütçe tüketir. ‘Ücretsiz’, ‘nasıl yapılır’, ‘bedava’ gibi kelimeler hizmet markaları için sıklıkla negatif olarak eklenmelidir.
Günlük bütçe kontrolü
Google Ads, günlük bütçenin 2 katına kadar harcama yapabilir. Aylık bütçeyi 30’a bölmek yerine kampanya bazlı günlük limitleri net belirlemek daha sağlıklıdır.
Dönüşüm takibi
Dönüşüm takibi olmadan bütçe yönetimi körlemedir. GA4, Google Tag Manager ve enhanced conversions kurulumları şarttır.
Performansa göre bütçe optimizasyonu
Aylık performans raporlarına göre yüksek dönüşümlü kampanyalara bütçe kaydırın; verimsiz olanları kapatın veya yeniden yapılandırın.
Kendi başınıza kontrol edebileceğiniz noktalar
- Kampanyalar arama / Performance Max / remarketing olarak ayrılmış mı?
- Negatif anahtar kelime listesi güncel mi?
- GA4 ve enhanced conversions kurulu mu?
- Aylık performansa göre bütçe yeniden paylaşılıyor mu?
Sık yapılan hatalar
- Tek bir kampanyaya tüm bütçeyi yığmak.
- Negatif kelimelerle bütçe korumayı atlamak.
- Dönüşüm takibi olmadan otomatik teklif kullanmak.
Roksijen yaklaşımı
Roksijen bu süreçte ne yapar?
Roksijen; Google Ads bütçesini arama niyeti, dönüşüm verisi ve kârlılık temelinde yönetir. Her ay kampanya bazlı verim raporu paylaşılır, bütçe yeniden dağıtılır.
Sıkça sorulan sorular
Birlikte çözelim
Bu problemi birlikte çözelim.
Markanızın sosyal medya, reklam veya web tarafında benzer bir problem yaşıyorsanız, hesabınızı ve mevcut dijital yapınızı birlikte değerlendirelim.